“中信银行”相关日志

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  1.【编者按】中信银行——以整合的力量支持中国14天前

  作者：月度大案　标签： 中信银行  奥运  策划  规划  传播 

  策划/执行：《广告人》编辑部 中信银行 　 编者按     之所以选择这个案例呈现给大家，主要原因有三点：     第一，作为非奥企业，单独的奥运赛事广告远远不能达到品牌规划的目标。中信银行携手昌荣传播进行了全方面的、立体的奥运营销。与竞...

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  2.【品牌战略】超越传播 支持中国14天前

  作者：月度大案　标签： 中信银行  奥运  大众  策划  高尔夫 

  专访中信银行总行办公室宣传部总经理李晓玲                      &nb...

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  3.【传播策略】媒介传播2.0时代的广告“行动化”14天前

  作者：月度大案　标签： 中信银行  奥运  大众  公益  传播 

  ■ 袁方 中国传媒大学教授、博士/本案例策划人   广告的“行动化”     在企业的广告宣传中，媒介传播出现新的阶段：即广告“行动化”。是指在企业主将媒体资源（广告、节目等）与企业资源（终端、包装等）以及公关资...

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  4.【传播策略】由“单”至“合” 2.0整合传播14天前

  作者：月度大案　标签： 中信银行  大众  东方卫视  奥运  加油 

  ■  郑鸿梅        中国市场上传统的传播策略，往往局限于泾渭分明的合作，而金融客户由于利用大众媒体进行品牌宣传起步较晚，因此在制定传播计划时，绝大多数只是简单的冠名赞助某一个活动。而此次中信银行与“加油！2008&rd...

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  5.【案例回放】从媒体合作到品牌整合14天前

  作者：月度大案　标签： 奥运  中信银行  加油  北京奥运会  营销 

  “中信银行”2008年度品牌整合营销传播案 ■  昌荣传播中信银行项目组       2008年，中国经历了一系列让人难以忘怀的大事件。5.12汶川地震、北京奥运会等事件让人喜忧参半。中信银行在昌荣传播的帮助下面对一系列大事件...

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  6.【案例回放】活动营销 超越资源的整合14天前

  作者：月度大案　标签： 中信银行  奥运  加油  社区  爱心 

  从单纯借力到合力造势     在传统的媒体运作模式中，媒体与企业间的关系比较简单，媒体提供节目与活动，企业购买广告时段或者进行栏目赞助。伴随着媒体广告业的高速发展，媒体与企业联合推广运营成为媒体运营的一种趋势。     “加...

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  7.【案例回放】搭界奥运 品牌传播的盛宴14天前

  作者：月度大案　标签： 奥运  中信银行  cctv  营销  奥运会 

  短期内音量爆破，完成传播升华       自从1984年洛杉矶奥组委主席、商界奇才尤伯罗斯创造性地将奥运会和商业紧密结合起来，缔造了现代奥运会营销模式，并使之成为“第一次赚钱的奥运会”之后，奥运会便不再仅仅是一个运动员展示自我的大舞台，...

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  8.【总结】“度”量2008年中信银行“支持的力量”14天前

  作者：月度大案　标签： 中信银行  奥运  cctv  银行  大众 

  ■  徐权 昌荣广告综合业务中心四部副总经理     辉煌与荣耀同在、困难与挑战共存的2008年，中信银行鼎力支持“加油！2008”，展现了活动的高度、角度、气度、力度&广度、整合度，激发了目标人群的情感共鸣，实现了品牌价值的...

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  9.【思考】IMC 验明正身14天前

  作者：月度大案　标签： 中信银行  传播  营销  营销传播  奥运 

  ■  李春生 编辑部   来自中国的整合之道       虽然“整合”的说法来自国外，但中国人的头脑中自古就不缺乏整合的概念，中国历来所推崇的“天人合一”和“中庸”的理...

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  10.【专家点评】快速反应 有效整合14天前

  作者：月度大案　标签： 策划  中信银行  发生关系  消费者  规划 

  ■  李传屏 中国著名营销专家、北京大学广告学系高级顾问、中国传媒大学兼职教授       我并没有亲身经历这个案例，对其中的一些细节也没有其他渠道进行深入的了解，但在编辑给我提供的案例素材中，我还是发现本案的一些值得称道之处：  &n...