“整合营销传播”相关日志
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- 整合营销传播，成功塑造品牌128天前
- 作者：清华大学温老师的博客 标签：
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- 当今商界，品牌纷争，群雄并起，企业通过何种途径成功塑造品牌并使之深入人心？为什么企业家们常常投入了大量的广告费，而品牌的形象却在消费者心目中仍是模糊的呢？针对这些问题，“清华大学整合营销传播（IMC）研究生课程进修项目”（以下简称“清华...
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- 清华大学整合营销传播（IMC）研究生课程进修项目135天前
- 作者：清华大学温老师的博客 标签：
整合营销传播
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- 品牌战略、营销战略和整合营销传播策略是三个逐级细化的企业外部竞争战略。 品牌战略是帮助企业在消费者心智中建立起区别于竞争对手品牌的核心价值定位。 营销战略是在长期保持品牌核心价值定位不变的前提下如何完成产品、价格、渠道和广告促销的有效协同和策略整合，从而帮助企业在提升品牌资产的同时完成销量和利润的提...
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