“梁洋榕”相关日志
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关于品类创新的秘密……22天前
- 作者：梁洋榕 标签：
品类创新
秘密
梁洋榕
王老吉
商战
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关于品类创新的秘密……
胡锦涛同志强调：走中国特色自主创新道路，为建设创新型国家而奋斗。创新已经成为经济发展的主旋律。
但是，成千上万的中国企业都在激烈的商战中无奈地夭折，这仅仅是因为没有意识到品类创新的来临，而忽略了革新自己打造品牌的观念与思...
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品牌管理的挑战85天前
- 作者：梁洋榕 标签：
品牌管理
挑战
梁洋榕
品类营销策划
打造品牌
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品牌管理的挑战
梁洋榕
健康长寿的品牌是公司的一个长期资产。如果一个品牌管理得当，其会存活几十年甚至几百年。比如中国具有中华老字号的同仁堂、全聚德、狗不理等品牌和外国的可口可乐、哈雷、通用电气等有上百年历史的跨国品牌，直至今天依然魅力不减，具有不可估量的品牌价值。
可惜，在实际的品牌...
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中国企业如何认识战略思想93天前
- 作者：梁洋榕 标签：
战略思想
梁洋榕
竞争战略
中国企业
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中国企业如何认识战略思想
梁洋榕
时光如溪水般漂流，商战如车轮般转动。当历史翻动新一天，我们回头鉴阅改革开放三十多年的历程时，应该是时候来讨论中国企业打造品牌的战略思想问题了。
昔日，无论中国企业在打造品牌的旅程上，是取得显耀与辉煌的成绩，还是遭遇无奈与挫折的困境，都一致性地暴露出中...
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天地壹号，想当老大就别吃醋97天前
- 作者：梁洋榕 标签：
天地壹号
梁洋榕
吃醋
果醋饮料
品类策划
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天地壹号，想当老大就别吃醋
梁洋榕
一直缺少标准之约的果醋饮料行业，原定于今年9月出台《果醋饮料》国家标准（简称为“果醋国标”）来规范行业发展。本来这对于行业领先品牌来说是一件好事，却因为全国五大果醋饮料生产品牌之间利益的博弈与阻挠而遭遇到“难产&...
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白云山凉茶能这样挑战王老吉吗？101天前
- 作者：梁洋榕 标签：
白云山
凉茶
王老吉
梁洋榕
品类策划
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白云山凉茶能这样挑战王老吉吗？
——10问白云山凉茶的品牌策略
梁洋榕
唐朝时，唐太宗李世民广开言路，让魏征、房玄龄、杜如晦等敢于直言进谏，开创了历史上的“贞观之治”；抗战时，毛泽东在领导红军中非常善于集思广益，十分注意倾听各级指挥员的...
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聚焦打造“王老吉第二”104天前
- 作者：梁洋榕 标签：
王老吉
梁洋榕
凉茶
聚焦
打造品牌
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聚焦打造“王老吉第二”
——献给有志于凉茶品类老二品牌的企业
梁洋榕
前言
王老吉一枝独秀，红遍大江南北，红到我们中国人心里看到打造“王老吉第二”品牌的曙光。但是，在目睹王老吉红红火火的背后，我们也很不忍心地看到...
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中国企业打造品牌十大误区（5）107天前
- 作者：梁洋榕 标签：
500强
梁洋榕
王老吉
团队驱动
营销方案
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中国企业打造品牌十大误区（5）
梁洋榕
打造品牌误区九：以战略目标导向建立营销方案
目标是我们人生的方向，似乎是正确的。我们也听过许多成功的人士说人生要有目标。在中国企业之中谈打造品牌，我们也经常听到过许多企业制造的什么宏图的战略目标，最突出的就是要在十年内做成世界500强，然后以这...
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中国企业打造品牌十大误区（4）107天前
- 作者：梁洋榕 标签：
叶茂中
梁洋榕
王老吉
品类策划
品牌误区
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中国企业打造品牌十大误区（4）
梁洋榕
打造品牌误区六：以销售额大小为考评营销的好坏
中国企业似乎很疯狂，每年都要制定增长多少的销售额。我们在实践中还观察到，很多企业似乎有这样一个现象，那就是每年都要把销售额提升几倍，不管这个行业是成熟的市场，还是尚未成熟的市场。如果是尚未成熟的市场...
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中国企业打造品牌十大误区（3）107天前
- 作者：梁洋榕 标签：
王老吉
梁洋榕
打造品牌
误区
品类策划
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中国企业打造品牌十大误区（3）
梁洋榕
打造品牌误区四：以制造更多的产品进行品牌延伸
市场需求那么大，我们的产品那么少，我们需要进行产品线延伸了。还有我们品牌不错，消费者对品牌的美誉度与忠诚度也挺高的，让我们再把品牌名称用到其它的产品上，一定会扩大我们的市场份额。中国许多企业一直都以...
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中国企业打造品牌十大误区（2）107天前
- 作者：梁洋榕 标签：
王老吉
梁洋榕
打造品牌
误区
品类策划
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中国企业打造品牌十大误区（2）
梁洋榕
打造品牌误区二：以塑造品牌形象为建立品牌
伟大的广告代理机构奥美的创始人大卫·奥格威，曾经以品牌形象理论风靡全球。特别是流行中国的奥美的观点，似乎成为中国企业建立品牌的宗旨——以塑造品牌形象为建立品牌之道，...
